Hablemos de una práctica de SEO internacional, que está muy extendida, que se hace con la intención de ser una buena práctica, pero que consigue lo contrario.
Me refiero a la dirección automática por idioma. Es decir, detectando de donde proviene por la IP o por el Accept-language.
En Frameworks como Laravel, o plugins como WPML para WordPress, es una implementación que se puede realizar de una forma sencilla. Y el razonamiento que se suele emplear es también simple. Que se redirija al usuario a la versión del idioma que se detecte en su configuración. Así lo tendrá todo mucho más accesible.
Sin embargo os voy a explicar los motivos claves por los que NO se debe realizar esta práctica.
Es posible que motores de búsqueda como Google, no encuentren ni puedan rastrear todas las variantes. Ya que el robot de Google suele proceder de EEUU, y además suele enviar las solicitudes HTTP sin definir el Accept-Language en el encabezado de solicitud.
Dicho de otra forma, puedes estar tocándole las narices haciéndole redirecciones y evitando que rastree contenido de interés, y además agotando Crawl Budget.
Se está a la expectativa de una actualización, y se están tomando medidas para un posible futuro.
Si se tiene una buena implementación de segmentación por idioma, cuando el usuario busca por Google, debería aparecerle la versión de acuerdo a su intención de búsqueda con la versión de idioma que solicite. Y a lo mejor el usuario quiere acceder al contenido en tu web de una versión de idioma distinto.
De hecho si quiere ver esa versión de idioma, puede ser que empieces redirigiéndole accidentalmente. Generando por contra un perjuicio en UX y ralentizando su navegación.
La forma correcta es, en caso de que proceda, dejarle accesible el cambio por idioma, y probablemente si ha llegado a tu web, ha llegado por un idioma que le puede ser relevante (sea de forma orgánica, por enlace externo, por mailing o por anuncio)
Esto solo lo puedo ver mediojustificado en sectores hiper regulados como el de las apuestas que solo son accesibles desde un país, y aun así habría que buscar la vía menos mala. Para todo lo demás, es directamente una mala práctica, con buenas intenciones, pero malos resultados, tanto para el posicionamiento, como para el usuario.
Si se quiere ayudar al usuario facilitandole el idioma dependiendo de donde venga, se puede hacer como hace apple y añadirle una sugerencia:
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