WPO

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¿Qué es el WPO y Cómo afecta al SEO?

El WPO (Web Performance Optimization) es el acrónimo de rendimiento.

El rendimiento de una web es básicamente la velocidad y la forma en la que se muestran las páginas de una web de cara al usuario.

Para poder desarrollar el WPO de una forma profesional tenemos que tener en cuenta diversos aspectos.

Analizar la velocidad de una web

Para analizar la velocidad de una web no solo necesitamos herramientas, sino saber utilizarlas y qué información necesitamos extraer.

Para auditar la velocidad de una web tenemos que tener en cuenta estas características:

• Analizar con distintas velocidades.
• Analizar desde distintos puntos geográficos.
• Analizar simulando distintos dispositivos.
• Analizar con el Customer Journey.

Los análisis siempre dan resultados distintos

Realmente ninguna herramienta de velocidad es 100% precisa, puesto que la velocidad de una web no es nada constante.

De la misma forma que el internet en tu casa tiene un promedio pero no es constante.

Pues influye:

• La conexión a internet del usuario (o herramienta)
• La conexión a internet del servidor
• El número de peticiones que esté manejando el servidor en ese momento
• La sobrecarga o trabajo que tenga el servidor (por ejemplo, en tu ordenador no tardas lo mismo en abrir cada archivo)
• La distancia con el servidor desde el dispositivo que está analizando
• Las conexiones DNS, TCP, TLS que se tengan que realizar, que en cada dominio al que se pida requisitos ocurre todo lo mencionado previamente

La velocidad de una web es variable. Por tanto es normal que el análisis también. Siempre se debe promediar, no tomar como valor absoluto

Core Web Vitals

Las Core Web Vitals es una guía de puntos de calidad a tener en cuenta para brindar una buena experiencia del usuario en una web.

Lo que debemos tener en cuenta para saber si Google está entendiendo que la web es rápida es la evaluación de las Métricas web Principales que han experimentado los usuarios reales o lo que nos informa Google Search Console.

En cualquiera de los casos, estas métricas te indican si la web está yendo rápida o lenta para los usuarios. Pero esto es un indicador de los síntomas, no de las causas. Para poder hacer desaparecer esos síntomas, hay que saber atacar a las causas, y eso no se consigue con una herramienta (a día de hoy) de forma sencilla.

Además, pese a la creencia popular, el tener 100% en la diagnosis de rendimiento, o cualquier buena puntuación no es garantía de nada, por lo que no tiene sentido intentar hacer cálculos para «hackear» la puntuación en Core Web Vitals.

La herramienta de diagnosis de rendimiento es eso, una herramienta que diagnostica fallos comunes. Se puede tener todo ese listado sin que Google Insights le encuentre una sola pega y que sea lenta, y viceversa. Sacar pecho del 100% de rendimiento, es equivalente a sacar pecho del semáforo verde de Yoast.

Puntos de dolor en el rendimiento de una web

Fuentes / Tipografía

Las fuentes de una web y la forma en la que se despliegue son claves. Es por ello que es necesario aprender a insertar las fuentes de la forma más óptima y poner el font-display adecuado.

Orden y estructura de recursos HTML, CSS y JS

El orden en el que se despliegan los recursos de cara al DOM Tree afecta directamente en la velocidad de la propia web.

Entender las bases de la programación y como se muestran las etiquetas y los recursos es algo vital para poder realizar esta optimización de forma correcta y no tener errores a la hora de unificar archivos de JS, y respetar el orden y la estructura correcta de todos los lenguajes de la web. Esto se puede aprender de una manera meticulosa de en mi Máster de SEO Técnico.

Optimización del contenido multimedia

Un control sobre el peso y la forma en la que se muestran los recursos multimedia dentro de una web son esenciales para conseguir que una web cargue de una forma rápida y optimizada.

Recursos externos

También hay que saber cuándo y cómo llamar a archivos externos, ya sean dentro de nuestro propio dominio, o en archivos de librerías y recursos ajenos a nuestra web.

Hay que saber ejecutar las precargas de una forma efectiva, tener un buen control sobre el caché, saber cuándo y cómo merece la pena emplear un CDN para saber optimizar esta parte.

Servidor

Para el WPO de nuestra web, tenemos que tener en cuenta el hardware de nuestra web, el procesador, disco duro, RAM, capacidad de respuesta de solicitudes y forma en la que está montada nuestro servidor (hosting compartido, VPS, Cloud)…

Aprender a manejar un Servidor de cara al posicionamiento web, nos permitirá tener un mayor control sobre el exceso de solicitudes al servidor (lo cual afecta a la velocidad), el tipo de compresión, la versión del protocolo HTTP y gestiones con la caché y otras cuestiones que pueden ayudar a optimizar la velocidad.

Precargas y cargas diferidas

Saber gestionar el orden de carga de distintos elementos por medio de precargas y cargas diferidas, nos permitirá tener cierto control sobre como se renderizará el contenido de nuestra web, lo cual afectará directamente en el rendimiento.

Tecnologías

El lenguaje de programación, Framework, CMS o forma en la que esté desarrollada la página afectará directamente a la velocidad de nuestra web. Por lo que debemos estar preparados y saber optimizar un proyecto en cualquier tipo de entorno.