Cuando debe trabajarse el SEO en un proyecto

A lo largo de mi experiencia en distintas empresas, y en empresas que también atienden a otras empresas, es decir después de una barbaridad de proyectos. Hay una pregunta que me han repetido en varios de ellos.

Es una pregunta que, a priori, para quien está dentro del mundillo puede parecer básica, pero no lo es tanto. ¿Cuándo debe el equipo de SEO entrar en el proyecto?

Normalmente, cuando la web está creada y el proyecto está en marcha, la respuesta está bastante clara para quien ha podido ver los resultados de un buen trabajo de SEO, es decir, cuanto antes.

No obstante, este consenso y claridad (sobre todo por parte de los que no suelen tener mucho conocimiento de SEO) se desvanece cuando hablamos de un proyecto embrión, un proyecto que aún está por inventarse. La respuesta es sencilla. El SEO debe entrar en el proyecto desde que se tiene la idea. Sin embargo, si me quedo en esta respuesta tan determinista, no estoy argumentando nada y además me quedo sin artículo. Por lo que voy a desarrollarlo.

EL SEO debe trabajar en la preparación de la web

Hay quien puede pensar, que si se espera a que la web esté planificada, diseñada y desarrollada y luego contrata al SEO, está hasta ahorrando dinero, pues son meses de ahorro y el SEO luego lidiará con mejorar las cosas necesarias para el posicionamiento. Al fin y al cabo es su trabajo. Sin embargo, esto puede resultar en un caos, y explico los motivos:

Arquitectura SEO

Uno de los aspectos más importantes para el SEO es la propia arquitectura de la Web. Y esto es directamente la forma en la que se va a distribuir y mostrar el contenido, algo que afecta directamente al diseño de la web y al desarrollo.

Si se hace la web sin tener esto en cuenta pueden ocurrir los siguientes resultados:

• Que el SEO se tenga que adaptar a lo que hay, haciendo que realmente se consigan unos resultados muy alejados del potencial que podría tener la web.
• Que se tengan que adaptar el diseño y la web a la nueva estructura. Esto repercutirá en un doble trabajo en el equipo de Diseño, Desarrollo, Q&A, UX, por lo que puede resultar un verdadero caos y que lo único que se haya conseguido sea perder el tiempo.

Además, para realizar una arquitectura correcta, se debe entender el proyecto con total claridad, comprendiendo el modelo de negocio, su ventaja respecto a sus competidores, su público objetivo y su forma de monetización. Por lo que para plantear una arquitectura correcta, además de trabajar en un Keyword Research, primero se debe hacer una investigación profunda del proyecto.

Si la empresa existe, incluso preguntando al equipo comercial y a gente que esté trabajando en el proyecto. En el caso de que no exista nada de dicho proyecto aún, entonces se debe entender toda la idea de negocio. Si el SEO intenta realizar todo esto sin informarse, por muy obvio que parezca el proyecto, es mejor cambiar de SEO.

Preparación para la web

Se podría esgrimir entonces el argumento de: "Contrato al SEO para la arquitectura y cuando se tenga la web realizada lo volvemos a contactar". Evidentemente esta opción es mejor que la de no involucrar al SEO hasta el final. No obstante, el SEO debe tener voz y voto en todo este proceso de creación. Puesto que la forma de enlazado, la paginación, la configuración de idiomas, la configuración de Servidor y hasta el tipo de tecnología pueden afectar de una u otra forma en el proyecto.

Enumero unos cuantos ejemplos donde el SEO va a necesitar estar durante este proceso:

• Establecer datos estructurados y apoyar en la automatización de los mismos.
• Establecer las necesidades de los Sitemaps automáticos.
• Establecer las características como Metaetiquetas y opengraph.
• Establecer prioridades de contenido.
• Etiquetas de Search Consoles y herramientas de analíticas, valoración de Tag Manager etc...
• Resolver las dudas respecto a SEO que pueda tener el equipo en el proceso.
• Solicitar CTAs para la mejora del enlazado interno.
• Establecer ciertos estándares para elementos de la web que pueden ser necesarios para SEO en un futuro, como tablas o encabezados.
• Asegurar que los encabezados se están realizando correctamente.
• Comprobar que se está trabajando en un entorno de prueba no indexable.
• Audición del proyecto durante el proceso para evitar problemas mayores.

Por lo que sí, el SEO tiene mucha tarea durante este proceso, tareas que además si no se hacen, serán mucho más engorrosas a posteriori.

Lanzamiento

Durante este momento del proceso el SEO también es necesario, pues es el momento más importante para la comprobación de errores, donde se debe:

• Evaluar que no haya duplicados.
• Que no hayan quedado "Lorem Ipsum" donde debería haber contenido de calidad.
• Comprobar el renderizado de la web.
• Comprobar el estado de indexación de la web.
• Comprobar el robots.txt y los códigos de respuesta.
• Asegurar que las Searchs Consoles y analiticas funcionan correctamente.
• Evaluar velocidad de la web.
• Realizar una auditoría técnica.

Entre otras múltiples tareas, por lo que en el momento del lanzamiento, la revisión del SEO es vital si se quiere asegurar cierto porcentaje de éxito de cara al proyecto.

Mantenimiento

En este estado del proyecto donde la web ya está lanzada, es el momento de ensayo y error, y de ir depurando las estrategias iniciales. Por lo que sí, aunque esta es la parte del proyecto donde por lo visto hay más conciencia de la necesidad de un SEO pues es donde se ven los resultados, no es más importante que el resto de etapas. Pues si se ha realizado todo el proceso de una forma correcta, el SEO se puede dedicar a hacer lo mejor posible su trabajo sin tener que lidiar con incómodos parches para que "el proyecto no esté tan mal".