Subdominios en el SEO

Se puede ver en distintas fuentes que por diversos motivos no se suele recomendar utilizar subdominios. Sin embargo, esto en ciertas ocasiones ha provocado una estigmatización de los subdominios, llegando a verse afirmaciones tales como: "un subdominio posiciona peor".
Esto a nivel general es falso, aunque con matices. Como siempre en el SEO, Depende.

Los subdominios de por sí no son malos. De hecho, en la práctica, un subdominio funciona igual que un dominio.

— Carlos Sánchez

De hecho podemos observar páginas en subdominios que a nivel de SEO funcionan bastante bien, como: developers.google.com; blog.cloudflare.com; historia.nationalgeographic.com.es; aws.amazon.com; o esta propia web carlos.sanchezdonate.com y un sin fin de páginas. No obstante, pueden haber distintos motivos para configurar una web con un subdominio, y dependiendo de ciertos matices, puede ser una buena o mala práctica.

Lo que es vital entender es que un subdominio se trata como si se tratase de un dominio distinto (con ciertas características), por lo que esto afecta tanto para lo bueno y para lo malo.

Para poder apreciar y entender las diferencias, veo a bien exponer unas cuantas posibilidades prácticas en las que se trabaja con subdominios para ver hasta que punto es recomendable o no.

Para Separar distintas líneas de una marca

Como podemos ver en National Geographic Historia, o con un sinfín de dominios de Google, o con el AWS de Amazon. En muchas ocasiones se distinguen líneas de producto con unas diferencias tan marcadas, que merecen una web propia.

Hay en ocasiones en las que el producto es muy distinto del que ofrece la web principal, pero se le quiere mantener la vinculación con la marca principal, e incluso garantizar la autoridad (a nivel de marca, no de SEO). Por ejemplo, un subdominio de Google te garantiza que Google está detrás de ese proyecto.

De estos casos, el que podría estar más sujeto a debate de si trae a cuenta o no, es el de National Geographic ya que no se diferencia tanto. Pero en el caso de Google o de Amazon, si que podemos apreciar que funcionan como algo tan distinto que aunque pierdan la ventaja de aglutinar toda la fuerza de dominio, prefieren segregarlo para tener fuerza en distintos productos (Acepto críticas de que https://aws.amazon.com/es/ no es un buen ejemplo en SEO, pero no por ser un subdominio).

Para Distintos servicios como Blog, Faqs o Support

Si tu web va sobre una temática y la forma que tienes de separarlo es por distintos subdominios, lo que haces es dividir toda la fuerza.

Hay webs que lo hacen como: blog.cloudflare.com, help.ryanair.com o blog.nh-hoteles.es

Esta práctica no suele estar recomendada porque distribuyes la fuerza entre distintos dominios. Funcionan como dominios independientes. Por lo que si se quiere trabajar el blog para mejorar el posicionamiento de la web principal y se hace por medio de un subdominio, se está haciendo un esfuerzo ineficiente.

Por otro lado, si bien todo lo comentado es cierto, existe un vídeo de John Mu en 2017 donde aclara que el único inconveniente sería un tiempo prudencial al principio de cara a rastrear la web y que el motor de búsqueda lo entendiese. En contra de esta teoría, mi experiencia suele ser que separar estos servicios en distintos subdominios, no suele dar buenos resultados. solo merece la pena para ciertas funcionalidades técnicas que no suelen estar posicionables.

PBN con subdominios

Cuando se pusieron de moda las PBN, se empezó también a poner de moda separar distintos propósitos en distintas webs y URL.

Al igual que para hacer una PBN, suele ser conveniente que el Analytics y la IP no sean las mismas y se debe tratar de esconder que es perteneciente a la misma red para que tenga más efectividad, si se hace colgando todo del mismo dominio más que sospechoso, es evidente.

Por otro lado más que PBN lo que suele ocurrir es que por una mala interpretación de esta práctica, hay empresas que en su día tomaron la decisión de tener cada apartado en distintos subdominios, práctica no muy aconsejable.

Una web de una marca famosa, llevó esto al extremo (para intentar una PBN o vete a saber) donde, desde la barra de navegación se accedía a: nosotros.dominio.com, careers.dominio.com, blog.dominio.com. Diluyendo absolutamente toda la fuerza en distintas one-page. Esto no solo resulta un quebradero de cabeza a nivel técnico, sino que a nivel de posicionamiento es una maraña que habría que migrar todo a un solo dominio.

Segregación de Idiomas o Regiones geográficas

Para gestionar sitios multilingües o multiregionales, aunque hay ejemplos de éxito como Stackoverflow, o Wikipedia (es un caso a parte, de un .org con muchos matices).

Resumamos en que los subdominios para la segmentación de idiomas es una opción, que aunque válida, prescinde de las ventajas que pueden dar otras opciones, somo diferenciar por subdirectorios o por medio de dominios específicos de cada país.

Desarrollo más esta temática en estos vídeos:

Subdominios para distintas funcionalidades técnicas

Para el Back-end de una web, realizar una Client-zone, un panel de administración o cualquier característica que no sea susceptible de cara al SEO. En este caso incluso para los desarrolladores puede ser conveniente hacer este tipo de aplicaciones en dominios totalmente independientes, por una cuestión de seguridad y performance. Como este contenido no será posicionable.

Un ejemplo claro lo podemos ver con whatsapp.com y web.whatsapp.com

ofrecer webs con dominios gratuitos

Recordemos que en la práctica cada subdominio funciona como un dominio distinto. Motivo por el que empresas como Weebly, Blogspot o Wix ente otros pueden ofrecer "webs gratis" (por medio de subdominios), sin perjudicar su propio dominio.

Al funcionar como páginas independientes no debería haber un perjuicio en sí a nivel de SEO. Realmente los inconvenientes de SEO de estas webs suelen ser otros.
Además de que ensucias tu marca con el nombre de otra empresa a nivel visual, tener una web en este tipo de empresas resulta muy poco escalable, ya que ni el dominio ni la web pertenecen al usuario del servicio.

Hacer anuncios evitando penalizaciones por restricciones

Si se trabaja un mercado Gris en cuestión de anuncios, como puede ser una empresa B2B de apuestas, o una empresa que se dedique a comerciar con algún tipo de estupefaciente aunque tenga todo en regla, será complicado poder anunciarse.

Crear un subdominio con una interfaz similar sin mencionar nada de estos productos puede ser una forma de poner un intermediario válido como landing page para anunciarse en este tipo de sectores.

Posicionar una marca con subdominio

En ocasiones puede encajar más como se llama un subdominio, que como se llama un dominio en sí.

El ejemplo lo podéis ver en esta propia web. Recordemos que funcionará como un dominio de nivel genérico independiente.

Tener una página en sí en un subdominio no repercute de por sí ninguna desventaja. En mi caso por imagen de marca y por dominios libres, la opción de carlos.sanchezdonate.com me pareció la más adecuada y elegante. Además de una bonita forma de mostrar que a los subdominios no hay que tenerles miedo. Se puede trabajar fácilmente con ellos si se sabe lo que se está haciendo.

Ventajas y desventajas de los subdominios

Ventajas para SEO con subdominios:

• Permiten segmentar y organizar el contenido por temas o por diferentes propósitos (como un blog, una tienda en línea, o una sección de soporte), lo que puede mejorar la experiencia del usuario y la relevancia del contenido para las consultas de búsqueda específicas.
• Los subdominios pueden ser tratados como sitios web independientes por los motores de búsqueda, lo que permite que el subdominio tenga su propio ranking y autoridad en función de su contenido y enlaces.

Desventajas para SEO con subdominios:

• Si no se gestionan adecuadamente, los subdominios pueden diluir la autoridad del dominio principal, ya que los motores de búsqueda pueden considerarlos como sitios separados. Esto puede resultar en una menor autoridad de dominio y posibles pérdidas en rankings de búsqueda.
• Los subdominios pueden generar problemas de contenido duplicado si se comparte contenido entre el dominio principal y sus subdominios. El contenido duplicado puede afectar negativamente a los rankings de búsqueda.
• Pueden diluir la fuerza de una web si se emplea para tratar de distintas secciones de una misma web.